Toyota сменила логотип. Получилось скромно
Европейское подразделение Toyota представило новый логотип бренда. Смена фирменной символики призвана подчеркнуть переход к новой эре: теперь Toyota идентифицирует себя не как автомобильная, а как «мобильная» компания. Подразумеваются новые сервисы, в том числе по подписке на машины.
«Новая визуальная идентификация основана на упрощении и четырех ключевых принципах: дальновидности, готовности к мобильности, превосходном качестве и сверхсогласованности всех бизнес-единиц и суббрендов», — говорится в пресс-релизе компании.
На самом деле сам логотип изменился не столь существенно. Он стал плоским (двухмерным) и потерял приписку с названием компании. Объясняется это тем, что фирменная символика Тойоты всем давно известна, поэтому смысл в дополнительном упоминании отпал.
Новый логотип будет применяться в основном в цифровом пространстве: на сайте компании, в соцсетях и так далее. В то же время прежняя символика сохранится на самих автомобилях компании. Ребрендинг дилерской сети запланирован в рамках стратегии развития бренда до 2025 года.
Также представлен новый фирменный шрифт Toyota Type, который будет применяться как в онлайне, так и вне цифровой среды.
«Мы разработали новый визуальный дизайн бренда с учетом «завтра». Наше внимание было сосредоточено на обеспечении все более эффективных связей с клиентами, что позволяет им идти в ногу с быстрым расширением продаж электрических транспортных средств, услуг мобильной связи и розничной торговли в интернете. Дизайн был изменен, чтобы лучше связываться с клиентами через различные точки соприкосновения, которые они могут впервые испытать с запуском нового Yaris Hybrid, полностью нового четвертого поколения нашего инновационного городского автомобиля», — заявил Дидье Гамбар, вице-президент по продажам, маркетингу и обслуживанию клиентов Toyota Motor Europe.
Почему обновление фирменного логотипа коснулось только Европы, а также будет ли оно распространено на другие рынки, пока не уточняется.
